آژانس تبليغاتي جي ادز

همانطور كه مي دانيد گوگل پركاربردترين موتور جستجو در دنياي وب است. اين موتور جستجو با بيش از 2 ميليارد جستجو در روز مي تواند بهترين روش براي به دست آوردن مشتري و نشان دادن محصولات و خدمات شما باشد. خوب در كنار تلاش هايي كه براي بهبود سئوي خود مي كنيد، چرا از قدرت تبليغات در گوگل بهره مند نمي شويد و افرادي كه در گوگل به جستجو مي پردازند را به مشتريان بالقوه (Lead) و جديد تبديل نمي كنيد؟ گزينه هاي مختلفي براي داشتن يك كمپين هدفمند وجود دارد اما همين تعداد مي تواند باعث سردرگمي كاربران و بازاريابان شود. زياد نگران نباشيد. بعد از مطالعه دقيق اين پست، قادر خواهيد بود كمپين جستجوي پولي خود را به راحتي اجرا كنيد. پس همراه ما باشيد تا درباره اينكه چگونه در گوگل تبليغ كنيم ، قدم به قدم جلو برويم.

چگونه كمپين تبليغات در گوگل راه اندازي و تنظيم كنيم؟ راهنماي آموزشي

مرحله اول: ليست مناسبي از كلمات كليدي خود ايجاد كنيد

قبل از اينكه وارد رابط تبليغات گوگل ادوردز شويد، بايد خود را با ليست مناسبي از كلمات كليدي مجهز سازيد تا بتوانيد تلاش هاي خود را به شيوه مناسبي هدايت نماييد. در مورد كلمات كليدي كه مشتريان از آن استفاده مي كنند خوب فكر كنيد. مهم ترين مشكل مشتريان شما چيست؟ چگونه محصولات و خدمات شما مي تواند اين مشكلات را برطرف سازد؟ به عنوان مثال فرض كنيد شركت شما تراكتورهايي را به فروش مي رساند كه با انرژي خورشيدي كار مي كند. ممكن است مشتريان شما به دنبال واژه هايي همچون تراكتورهاي دوست دار محيط زيست باشند. در چنين شرايطي اگر كمپين شما در مورد عباراتي همچون تراكتورهاي انرژي خورشيدي باشد هرگز تبليغ‌تان ديده نخواهد شد.

درك تفاوت بين كلمات كليدي عمومي و خاص:

بسته به اينكه هدف شركت يا سازمان شما از تبليغات در گوگل چيست مي توانيد در مورد استفاده از كلمات كليدي عمومي يا خاص تصميم بگيريد. به عنوان مثال اگر شركت شما تنها در فروش تراكتورهاي خورشيدي تجاري تخصص و تبحر دارد، ممكن است بخواهيد از كلمات كليدي دم درازي استفاده كنيد كه براي آن نياز در نظر گرفته شده است. به اين موضوع خوب فكر كنيد. اگر از عبارت عمومي همچون تراكتور استفاده كنيد، از جستجو كنندگاني ترافيك به دست مي آوريد كه به دنبال تراكتورهاي الكتريكي تجاري، تراكتورهاي گازي اختصاصي و تراكتورهاي خورشيدي تجاري و صنعتي هستند. اما به خاطر داشته باشيد افرادي كه به تراكتورهاي الكتريكي يا تراكتورهاي گازي علاقه مند هستند و بر روي تبليغ شما كليك مي‌كنند و درنتيجه بودجه تبليغاتي شما را نابود خواهند كرد. زيرا اين افراد بخشي از مخاطبان هدف شما نيستند. براي اينكه بتوانيد با چنين مشكلي مبارزه كنيد، بهتر است ليستي از كلمات كليدي منفي را ايجاد نماييد كه نشان مي دهد تبليغ شما براي چنين كلماتي نبايد ظاهر شود.

انتخاب كليدواژه ها بر اساس منطقه جغرافيايي:

اگر كسب و كار شما تنها در يك منطقه خاص فعاليت مي كند بايد از هدف گيري جغرافيايي در كمپين هاي تبليغات گوگلي خود استفاده كنيد. به عنوان مثال اگر يك شركت خاص در تهران فعاليت مي كند، به دست آوردن مشتريان بالقوه از اين ناحيه از كشور بسيار ارزشمند خواهد بود. براي اينكه هزينه خود را بر روي كليك هاي نامطلوب به هدر ندهيد، بهتر است از كلمات كليدي مناسب به همراه موقعيتي استفاده كنيد كه مخاطبان خاص شما را هدف قرار مي دهد. به عنوان مثال طراحي سايت در تهران.

استفاده از ابزار كيورد پلنر در ادوردز:

اگر نمي‌توانيد كليدواژه هاي مدنظر خود را براي كسب و كار موجود پيدا كنيد، مي توانيد از ابزار كيورد پلنر گوگل ادوردز بهره مند شويد. اين ابزار ايده هايي را در مورد كلمات كليدي ارائه مي كند. زماني كه در اين ابزار قرار داريد، ليستي از كلمات كليدي كه مي خواهيد از آن براي توليد ايده بيشتر استفاده كنيد را تايپ نماييد. به عنوان مثال اگر كار شما فروش مبلمان است بهتر است كار خود را از واژه هاي عمومي همچون صندلي يا مبل آغاز كنيد. بعد از اينكه بر روي Search كليك كرديد، گوگل ساير كلمات كليدي مشابه را توليد مي كند. در ستون بالا و سمت چپ، مي توانيد سه واژه وارد شده را مشاهده كنيد.

ستون دوم نشان دهنده سطح رقابت كلمات كليدي است. رقابت به اين معني است كه چه تعداد تبليغ كننده بر روي اين كلمه سرمايه گذاري كرده اند. كلمات كليدي با رقابت بالا رتبه بندي بسيار دشوارتري خواهند داشت. ستون سوم و چهارم نشان دهنده جستجوهاي جهاني و ماهانه براي هر كليدواژه است. اين مقدار نشان دهنده ميانگين جستجو در 12 ماه گذشته براي هر كليدواژه خاص است. جستجوهاي محلي نيز به زبان و كشور مرتبط هستند. اگر كسب و كار شما تنها به يك ناحيه خاص محدود شده است اين اعداد و ارقام را به دقت مطالعه كنيد. در نهايت CPC تقريبي در ستون آخر نشان دهنده CPC تخمين زده شده براي آن كليدواژه است. شكل زير پيشنهاد كلمه كليدي مرتبط به كلمه اي است كه وارد كرده ايم. هر چقدر تعداد متغيرهايي كه براي كليدواژه خود انتخاب مي كنيد بيشتر باشد، دسترسي به مشتريان نيز بيشتر خواهد بود.

استفاده از كلمات كليدي منفي:

همانطور كه در بخش هاي قبلي مقاله نيز بيان كرديم، كلمات كليدي منفي به شما اجازه مي دهد كليدواژه هاي خاصي را از كمپين خود مستثني كنيد. در چنين شرايطي تبليغ شما در گوگل براي آن واژه نشان داده نخواهد شد. اگر كسب و كار شما نام يكساني با محصولات يا خدمات نامرتبط دارد، اين ابزار شما را مطمئن مي سازد كه تبليغ‌تان براي افراد مرتبط نمايش داده مي شود و در نهايت نرخ تبديل افزايش پيدا مي كند. درباره بهينه سازي و افزايش نرخ تبديل بيشتر بخوانيد.

استفاده از ابزار TRAFFIC ESTIMATOR:

بعد از اينكه كلمات كليدي مدنظر خود را انتخاب كرديد، از اين ابزار استفاده كنيد تا بودجه بهينه و CPC مناسب را براي به دست آوردن بهترين نتيجه از كمپين خود تعيين نماييد. زماني كه در ابزار Traffic Estimator قرار گرفتيد، كلمه كليدي مدنظر خود را وارد كنيد و بر روي Get Estimates كليك نماييد. در اين بخش تا زماني كه ماكزيموم CPC و بودجه روزانه را وارد نكرده ايد داده اي مشاهده نخواهيد كرد. اين موضوع به بودجه شركت شما بستگي دارد، اما ابزار Traffic Estimator به شما اجازه خواهد داد بودجه بهينه و CPC را براي تعداد بازديدها يا كليك هايي كه به دنبالش هستيد تعيين نماييد.

با مانيتور كردن كمپين هاي تبليغاتي در گوگل، مي تواند سرمايه خود را با كلمات كليدي مناسب منطبق كنيد. به عنوان مثال اگر مي دانيد كه صندلي كه شما به فروش مي رسانيد 50 دلار سود خواهد داشت و بعد از آغاز كمپين متوجه شويد كه كلمه كليدي مبلمان به ازاي هر 50 نفري كه بر روي تبليغ كليك مي كنند يك فروش براي شما داشته است، بايد ماكزيموم CPC خود را زير 1 دلار تنظيم كنيد تا سود موجود از دست نرود. فرض كنيد بودجه روزانه 600 دلاري براي فروشگاه مبلمان خود داريد. خوب واضح است كه دوست نداريد بيشتر از اين بودجه را صرف تبليغات خود كنيد. كار خود را با ماكزيموم CPC دو دلاري آغاز مي كنيد. اين كمپين كليك 532-650 را در روز برايتان خواهد داشت. شما به خوبي مي دانيد كه هر 20 كليك، 50 دلار فروش براي شما به ارمغان مي آورد و 10 دلار سود خواهد داشت.

در مثال پايين، نمودار بالا تعداد كليك هايي كه براي قيمت‌هاي مختلف تخمين زده شده است را نشان مي دهد. زماني كه به تدريج CPC خود را افزايش مي دهيد، تعداد كليك ها كاهش پيدا مي‌كند.

همچنين مي توانيد بازديد و كليك روزانه را نيز تخمين بزنيد. با تطبيق ماكزيموم CPC يا بودجه روزانه مي توانيد به بهترين نتيجه مورد نظر دست يابيد. بعد از اينكه تعداد كليك ها و بازديدهاي كلي را مشاهده كرديد، نگاهي به موقعيت ميانگين تبليغ خود داشته باشيد. موقعيت ميانگين (Avg. Pos.) به شما مي گويد كه در صفحه نتايج جستجوي گوگل در چه موقعيتي قرار داريد و تبليغ شما در كجاي ليست ظاهر خواهد شد.

موقعيت اول بالاترين موقعيتي است كه تبليغ در نتايج موتورهاي جستجو به نمايش در مي آيد. موقعيت 1 تا 8 معمولا در صفحه اول نمايش داده مي شوند و به صورت مكرر توسط بازديد كنندگان مورد بررسي قرار مي گيرند. براي بهبود موقعيت تبليغ مي توانيد مزايده خود را افزايش دهيد يا امتياز كيفيت Quality Score تبليغ را بهبود ببخشيد. در اين مقاله درباره امتياز كيفيت بيشتر بخوانيد. نرخ كليك نيز به درصد افرادي كه تبليغ شما را در موتورهاي جستجو ديده و بر روي آن كليك كرده اند اطلاق مي شود. اگر نرخ كليك شما زياد بالا نيست نگران نباشيد. معمولا نرخ كليك ميانگين حدود 2% است. اما شما مي توانيد اين مقدار را بر اساس صنعت و شركت خود تغيير دهيد. نرخ كليك براي صنايع مختلف را در اين پست ببينيد. بعد از اينكه تعيين كرديد چه كلمه كليدي بهترين كاركرد را براي اهداف شما دارد بايد كمپين تبليغات در گوگل خود را ايجاد كنيد. آماده هستيد؟ اجازه دهيد اين فرايند را در ادامه كار با هم مرور كنيم.

مرحله دوم: كمپيني را در گوگل ادوردز ايجاد كنيد

براي تبليغات در گوگل شما مي‌توانيد كمپين هاي مختلفي را ايجاد كنيد. هر كمپين در برگيرنده گروه هاي تبليغاتي است. هر گروه تبليغاتي نيز از كليدواژه هايي تشكيل شده است كه به موضوعات مشابه مرتبط اند و مي توانند در برگيرنده تبليغات مختلفي باشند.

تنظيم و راه اندازي كمپين در گوگل ادوردز:

بعد از اينكه وارد گوگل ادوردز شديد، بر روي گزينه Create your first campaign كليك نماييد. حالا بايد تصميم بگيريد كه چه نوع كمپيني مي خواهيد. گزينه هاي مختلفي وجود دارد كه بايد از بين آن ها بهترين و مناسب‌ترين گزينه را انتخاب كنيد. در ادامه مهم ترين نكاتي كه براي كمپين آنلاين شما وجود دارد را بيان مي‌كنيم.

Default (پيش فرض) : اگر اين گزينه را انتخاب كنيد تبليغ شما در شبكه جستجو و نمايش ظاهر مي شود و بر روي همه دستگاه ها قابل مشاهده خواهد بود. اگر مي خواهيد نرخ كليك را به سرعت افزايش دهيد اين مورد بهترين گزينه است. در اين شرايط تبليغ شما در معرض مشتريان احتمالي زيادتري قرار مي گيرد.

Search Network Only (فقط شبكه جستجو) : اگر اين گزينه را انتخاب نماييد تبليغ شما تنها بر روي نتايج جستجوي گوگل و سايت هاي مرتبطي كه بخشي از شبكه جستجو هستند نمايش داده مي شود. اين سايت ها در برگيرنده گوگل مپ؛ تصاوير، خريد و AOL است. اين گزينه كنترل بيشتري در مورد تبليغ و موقعيت آن در اختيارتان قرار مي دهد زيرا تعداد سايت هايي كه بخشي از شبكه جستجو هستند محدود مي باشد.

Display Network Only (فقط شبكه نمايش) : در اين گزينه تبليغ شما تنها بر روي سايت‌هايي نمايش داده مي شود كه بخشي از شبكه نمايش گوگل هستند. اين سايت‌ها در برگيرنده يوتيوب و جي ميل است.

Display Network Only (Remarketing) : اين گزينه تبليغ شما را در شبكه نمايش براي افرادي نشان مي دهد كه در گذشته از سايت شما بازديد كرده اند. چنين موردي به شما كمك مي كند به افرادي كه تمايل به سايت و محتواي آن داشته اند دسترسي داشته باشيد.

Search and Display Networks (Mobile Devices) : به كمك اين گزينه تبليغ شما تنها بر روي دستگاه هاي موبايلي و تبلت نمايش داده خواهد شد. چنين موردي براي شركت‌هايي كه مي خواهند محصولات يا خدمات خود را براي افرادي كه در حال حركت و مسافرت هستند بفروشند عالي است.

Online Video: اين گزينه تبليغ شما را بر روي يوتيوب و ساير سايت هايي كه بخشي از شبكه نمايش گوگل هستند نشان مي دهد.

براي اين مثال، ما از تنظيم پيش فرض استفاده كرده ايم.

موقعيت ها و زبان‌ها:

خوب حالا بايد موقعيتي كه تبليغ قرار است ظاهر شود را تعيين كنيد. اگر محصول يا خدمات شما در همه جا به فروش مي رسد مي توانيد دسترسي گسترده (broad reach) همچون All Country and Territories يا United States and Canada را انتخاب كنيد. اگر محصولي داريد كه به موقعيت خاصي مرتبط است، مي توانيد جايي كه تبليغ بايد نمايش داده شود را تعيين كنيد. استفاده از اين گزينه و هدف گيري جغرافيايي، مي تواند تبليغ شما را بهينه سازد و آن را تنها براي افرادي كه در بازار هدف شما قرار دارند نمايش دهد. حالا مي توانيد نتايج خود را با وارد كردن موقعيت هايي كه مي خواهيد از جستجوي خود مستثني سازيد مشخص كنيد. اين موضوع بدين معني است كه افرادي از نواحي خاص، هرگز تبليغ شما را مشاهده نخواهند كرد. سپس مي توانيد زباني كه مشتريان مورد استفاده قرار مي دهند را انتخاب كنيد. اين گزينه تبليغ شما را به زبان هاي ديگر ترجمه نمي كند اما تبليغ را در جايي قرار مي دهد كه افراد زبان مرتبط با آن را به عنوان زبان اصلي خود انتخاب كرده اند.

شبكه و دستگاه ها:

شما مي توانيد شبكه و دستگاه هاي موجود را نيز بر اساس نياز خود سفارشي سازي نماييد. زماني كه از كمپين پيش فرض استفاده مي كنيد همه دستگاه ها و شبكه ها انتخاب خواهد شد. شما مي توانيد بر اساس اولويت هاي موجود اين گزينه ها را تغيير دهيد. در ادامه گزينه هايي كه مي‌توانيد به هنگام انتخاب شبكه و دستگاه داشته باشيد را با هم مرور مي كنيم.

Google Search (نتايج جستجوي گوگل) : در اين گزينه تبليغات شما تنها در نتايج جستجوي گوگل نشان داده مي شود.

Search Partners: اين گزينه تبليغات شما را در نتايج جستجوي گوگل و شركاي جستجو همچون مپ، shopping و غيره نشان مي دهد. اين انتخاب زماني مفيد خواهد بود كه تبليغ شما به اين طبقه بندي ها مرتبط باشد.

Display Network (شبكه نمايش) : اين گزينه تبليغات شما را در ساير سايت هايي كه با گوگل همكاري مي كنند نشان مي دهد.

Broad Reach (Within Display Network) : اين گزينه تبليغ شما را زماني نشان مي دهد كه كلمه كليدي خريداري شده با كلمه كليدي وبسايت منطبق باشد. اين موضوع مي تواند دسترسي شما به مخاطبان را افزايش دهد.

Specific Reach (Within Display Network) : اين گزينه تنها زماني تبليغ شما را نشان مي دهد كه كلمه كليدي شما منطبق باشد و سايتي كه كاربر در آن قرار دارد، همان سايتي باشد كه به عنوان بخشي از هدف گيري جاي دهي خود انتخاب كرده ايد. به عنوان مثال اگر محصول خاصي همچون كوكي براي گياهخواران داريد مي توانيد تبليغ خود را زماني نمايش دهيد كه كاربر به دنبال كوكي هاي تهيه شده براي گياهخواران مي گردد.

Devices (دستگاه ها) : بسته به محصول خود، مي توانيد تبليغ خود را بر روي دسكتاپ، لپ تاپ، دستگاه هاي موبايلي و تبلت نشان دهيد.

مزايده و بودجه:

زماني كه گزينه هاي مزايده را انتخاب مي كنيد مي توانيد در مورد هزينه هر كليك در تبليغات گوگل تصميم گيري كنيد. در اين شرايط قادر هستيد براي هر كليك مزايده اي را تنظيم نماييد يا از ادوردز بخواهيد مزايده شما را تنظيم كند تا تعداد كليك ها افزايش يابد. در گوگل ادوردز، هزينه كليك در طول روز بر اساس حجم تبليغ كنندگاني كه بر روي آن واژه سرمايه گذاري كرده اند تغيير مي كند. گزينه هاي زير را براي مزايده در نظر بگيريد:

• CPC: اين گزينه هزينه به ازاي هر كليك است. تنها زماني هزينه پرداخت مي شود كه فردي بر روي تبليغ شما كليك كند. اين گزينه زماني مناسب خواهد بود كه بخواهيد بر روي افزايش ترافيك سايت خود تمركز كنيد.
• CPM: اين گزينه هزينه به ازاي هر هزار بازديد است و در شبكه نمايش به كار مي رود. اين گزينه زماني مفيد خواهد بود كه بخواهيد تبليغ و برند خود را در معرض بيشترين مشتري احتمالي قرار دهيد.
• CPA: اين گزينه به معناي هزينه به ازاي هر دستيابي است. زماني هزينه پرداخت مي كنيد كه فرد كليك كننده بر روي تبليغ به مشتري تبديل شود و در نهايت خريدي را انجام دهد. اين گزينه را مي توان با مواردي همچون پيگيري تبديل و ساير برنامه ها به كار برد.
• I’ll manually set my bids for clicks (تنظيم دستي مزايده براي كليك) : اين گزينه به شما اجازه مي دهد ماكزيموم CPC را براي هر كلمه كليدي انتخاب كنيد. اين موضوع زماني مفيد خواهد بود كه بخواهيد كلمات كليدي و مزايده خود را كنترل و مديريت كنيد. معمولا اين شيوه آزادي عمل زيادي را براي هدف قرار دادن چيزهايي كه شركت مي خواهد در اختيارتان قرار مي دهد. به عنوان مثال اگر تجهيزات ورزشي به فروش مي رسانيد اما مي خواهيد اين ماه بر روي اسباب مرتبط با بيس بال تمركز كنيد، مي توانيد بودجه خود را بيشتر بر روي كلمات كليدي مرتبط با بيس بال تنظيم كنيد.
• AdWords will set my bids to help maximize clicks within my target budget: اين گزينه به ادوردز اجازه مي دهد CPC را براي كلمات كليدي شما تنظيم نمايد و در عين حال بودجه تان را به گونه اي مديريت كند كه بيشترين كليك را براي هر روز دريافت نمايد. اين گزينه زماني مفيد خواهد بود كه بودجه اي در اختيار داريد و مي خواهيد به طور مستمر به مشتريان احتمالي دست پيدا كنيد و زمان لازم براي مديريت زمان را نداريد.

الحاقات تبليغ:

قابليت الحاق يا افزونه تبليغات (ad extensions) را مي توان در صورت مرتبط بودن آن به كسب وكار، زير تبليغ قرار داد.

موقعيت: اين قسمت آدرس شما را زير تبليغ نشان مي دهد. اين موضوع براي كسب وكارهاي محلي و فيزيكي بر روي نقشه گوگل و دستگاه هاي موبايلي مفيد خواهد بود.

Sitelinks: اين موضوع به شما اجازه مي دهد لينكي را به محتواي عميق تر و مرتبط تر در سايت خود قرار دهيد. اين كار مي تواند كمپين تبليغي شما را هدف قرار دهد و به شما كمك كند مشتريان خاصي را پيدا كنيد.

Call (تماس ها) : شماره تلفن شما زير تبليغ نشان داده خواهد شد. اگر كاربر از طريق موبايل خود با شما تماس بگيرد و معيارهاي تماس به خوبي تنظيم شده باشد، مي توانيد تعداد تماس هايي كه از طريق تبليغ توليد شده است را محاسبه نماييد.

Social: اين گزينه اكانت گوگل پلاس را به تبليغ متصل مي كند و هنگامي كه حضور پر رنگي در گوگل پلاس داريد مفيد خواهد بود. (اين گزينه ديگر براي تبليغات در گوگل فعال نيست)

Mobile App: اين گزينه لينكي را زير تبليغ شما اضافه مي كند و مي تواند مشتري را به اپليكيشن موبايلي بياورد.

تنظيمات پيشرفته:

شما مي توانيد كمپين خود را سفارشي سازي كنيد تا بتوانيد بازار خود را هدف قرار دهيد. اينكار از طريق تنظيمات پيشرفته قابل اجراست. خوب اجازه دهيد قبل از هر كاري قابليت زمانبندي را تجزيه و تحليل كنيم و به قسمت هاي كوچك‌تر تقسيم نماييم. در بخش Schedule مي توانيد زماني كه مي خواهيد تبليغتان اجرا شود را سفارشي سازي نماييد. همچنين قادر خواهيد بود زمان آغاز و پايان را تنظيم كنيد و ساعت هايي كه دوست داريد تبليغتان نمايش داده شود را تغيير دهيد. بر روي گزينه Edit در بخش زمانبندي كليك كنيد تا بتوانيد زمان و روزي كه در طول هفته تبليغ اجرا مي شود را تغيير دهيد.

شما مي‌توانيد زمانبندي كمپين را بر اساس روز و زماني كه بيشتر از همه به محصول يا خدماتتان مرتبط است تغيير بدهيد. به عنوان مثال ممكن است متوجه شويد كه از ساعت 8 تا 10 شب در روزهاي تعطيل بيشترين كليك را دريافت مي كنيد. براي بهينه سازي كمپين، مي توانيد مزايده خود را براي اين زمان افزايش دهيد. گزينه بعدي كه بايد مدنظر داشته باشيد ارائه تبليغ، چرخش تبليغ و تكرار آن است. اين تنظيمات به شما اجازه مي دهد نحوه نمايش تبليغ توسط گوگل را سفارشي سازي نماييد. در اين بخش مي توانيد كارهاي زير را انجام دهيد:

• بهينه سازي براي كليك: گوگل تبليغاتي را نشان خواهد داد كه مي تواند كليك بيشتري براي پيشنهاد شما ايجاد نمايد. اين گزينه زماني مفيد است كه به دنبال جذب ترافيك براي سايت خود باشيد.
• بهينه سازي براي تبديل: اين گزينه به گوگل ادوردز اجازه مي دهد تبليغاتي را نشان دهد كه نرخ تبديل بالايي دارند. اين گزينه براي كسب وكارهايي كه به دنبال تبديل بيشتر هستند بسيار مفيد خواهد بود.
• چرخش به طور مساوي: شما مي توانيد تمامي تبليغات خود را به صورت مساوي نشان دهيد و براي هر كدام يك زمان خاص را تنظيم نماييد. اين كار براي تست بهترين زمان ممكن براي تبليغ عالي است.
• Frequency Capping: اين گزينه تعداد زمان هايي كه يك كاربر خاص تبليغ شما بر روي شبكه نمايش را مي بيند محدود مي سازد. اين موضوع از نمايش يك تبليغ به صورت چند باره براي يك كاربر خاص جلوگيري مي كند.

شما همچنين مي توانيد تنها تبليغ خود را براي جمعيت خاصي نمايش دهيد. اين گزينه اجازه مي دهد افرادي را انتخاب كنيد كه برايتان مهم هستند و ساير افراد را از ليست موجود حذف نماييد. به خاطر داشته باشيد كه اين گزينه تنها براي كمپين هايي در دسترس است كه از شبكه نمايش استفاده مي كنند. چنين موضوعي براي شركت هايي كه محصولي دارند و اين محصول تنها به يك جنسيت يا گروه سني خاص مرتبط است بسيار مفيد خواهد بود. به كمك اين گزينه مي توانيد درصد كل بازديدهايي كه از جمعيت خاص به دست آمده اند را نشان دهيد. همانطور كه در بخش هاي قبلي مقاله نيز ذكر كرديم، شما مي توانيد گوگل پلاس را با كمپين ادوردز خود ادغام نماييد. در بخش تنظيمات Social دكمه +1 را بر روي تبليغ خود در شبكه نمايش قرار دهيد. اينكار به شما و كسب و كارتان كمك مي كند حضور پر رنگ تري در شبكه هاي اجتماعي داشته باشيد. همچنين استفاده از آن به بازديدكنندگان كمك مي كند محصولات يا خدمات شما را در پروفايل اجتماعي خود به اشتراك بگذارند. در نهايت گزينه ‘Keyword Matching Options‘ به شما اجازه مي دهد متغيرهاي جمع، املاهاي نزديك به كلمات كليدي و غلط هاي املايي را مدنظر قرار دهيد. اگر مي خواهيد تبليغ‌تان تنها براي عبارات دقيق نمايش داده شود، مي توانيد گزينه انطباق دقيق يا همان exact match را انتخاب كنيد.

ايجاد گروه هاي تبليغاتي:

خوب حالا كه كمپين تبليغاتي شما ايجاد شده مي‌توانيد گروه هاي تبليغاتي را نيز بسازيد و كار خود را با عناوين مرتبط آغاز نماييد. در مرحله بعدي بايد متن تبليغ خود را بنويسيد. گزينه هاي تبليغ در برگيرنده تبليغ متني، تبليغ تصويري و تبليغ بر روي موبايل است. Display ad builder ابزاري بر روي گوگل است كه به شما اجازه خواهد داد تبليغ خود را ايجاد كنيد و از ميان قالب ها و تصاوير آماده يكي را به دلخواه انتخاب نماييد. همچنين مي توانيد محتواي خاصي براي تبليغ ايجاد كنيد. براي ايجاد تبليغ متني، بايد عنوان داشته باشيد. عنوان تبليغات در گوگل از دو بخش 30 كاراكتري تشكيل يافته است. همچنين 80 كاراكتر نيز براي درج توضيحات براي تبليغ در اختيار داريد. بهترين تبليغ در برگيرنده موارد زير است:

• مرتبط بودن كلمات كليدي: هر چقدر متن تبليغ به كلمات كليدي و صفحه فرود مرتبط تر باشد، امتياز كيفيت بالاتري خواهيد داشت. اين موضوع باعث مي شود رتبه تبليغ در نتايج جستجو بالاتر رود.
• call to action: ايا تبليغ شما مي تواند به بازديدكننده بگويد چه انتظاري داريد و مي خواهيد چه كاري برايتان انجام دهند؟
• Value: تبليغ شما بايد به مشتري نشان دهد كه محصول يا خدمات شركت ارزشي برايشان خواهد داشت. اينكار را مي توان به كمك تخفيف، پيشنهاد استفاده رايگان از محصول يا خدمات، كيفيت بالاتر يا هر چيزي كه آن‌ها در مورد محصول شما مي خواهند انجام داد.

گوگل وارد كردن متن تبليغ را ساده تر كرده است. مي توانيد فيلدهاي فرم را پر كنيد و به راحتي فرايند نوشتن متن را به پايان ببريد.

در اين مقاله درباره اينكه چگونه در گوگل تبليغ كنيم ، به موارد مهم و كاربردي اشاره كرديم. اگر در رابطه با چگونگي تبليغات در گوگل به كلمات يا عباراتي برخورديد كه معني آنها را ندانستيد مي‌توانيد به واژه نامه تخصصي تبليغات در گوگل مراجعه كنيد.

منبع:وبلاگ جي ادز