آژانس تبليغاتي جي ادز

اضافه كردن كلمات كليدي منفي (Negative Keywords) به كمپين گوگل ادوردز بهترين روش براي بهبود مرتبط بودن تبليغ به كوئري هاي جستجو شده توسط كاربران است. اين موضوع مي‌تواند تاثير مثبتي بر روي نرخ كليك تبليغ شما داشته باشد. كلمات كليدي منفي در اصل كلمات كليدي هستند كه به هنگام وارد شدن كوئري جستجوي مرتبط نبايد تبليغ شما را نمايش دهند.

اينگونه كلمات بايد به اكانت گوگل ادوردز اضافه شود و بر روي كمپين هاي خاصي اعمال گردد. اين كار مي تواند از نمايش تبليغ براي چنين كلمات كليدي جلوگيري نمايد. واضح است كه پژوهش و كاوش كلمات كليدي مناسب براي قرار دادن در كمپين هاي تبليغاتي از اهميت زيادي برخوردار است. اينكار شما را مطمئن مي سازد كه تبليغ مورد نظر براي محصولات و خدماتي كه فراهم مي كنيد نمايش داده مي شود. اما پژوهش كلمات كليدي منفي نيز به اندازه كلمات كليدي مهم است.

در اين مقاله روش هايي را براي كاوش و كشف كلمات كليدي منفي و نحوه قرار دادن آن در اكانت گوگل ادوردز بيان خواهيم كرد. پس همراه ما باشيد.

اضافه كردن كلمات كليدي منفي به كمپين:

شايد بتوان گفت رايج ترين روش براي اضافه كردن كلمات كليدي منفي به كمپين ادوردز از طريق گزينه اي به نام Shared Library است. اين گزينه به شما اجازه مي دهد ليست سازمان يافته اي از كلمات كليدي منفي را ايجاد كنيد و ليست خاصي را به كمپين خاصي اعمال نماييد.

گزارش كلمات جستجو شده:

گزارش كلمات جستجو شده (search terms) در داخل گوگل ادوردز بهترين مكان براي آغاز كاوش كلمات منفي براي كمپين است. اين گزارش در برگيرنده برخي از كلمات كليدي دقيق و عباراتي است كه با جستجوي آن تبليغ شما نمايش داده مي شود. اطمينان حاصل كنيد كه اين گزارشات را به صورت مرتب مورد بررسي قرار مي دهيد و عبارات نامرتبط را به ليست كلمات كليدي منفي خود اضافه مي نماييد. زماني كه بخش keywords را در كمپين خود مورد بررسي قرار مي دهيد مي توانيد گزارش كوئري هاي جستجو شده را در آن مشاهده كنيد. كافيست به اين بخش برويد و سپس ‘Search Terms’ و گزينه All را از منوي كشويي Details انتخاب نماييد.

كيورد پلنر ادوردز:

با وارد كردن كلمه كليدي اصلي خود كه دوست داريد در كمپينتان بگنجانيد، كيورد پلنر برخي از كلمات كليدي را كه به كسب و كارتان مرتبط نيستند ارائه مي كند.

جستجوهاي پيشنهادي گوگل:

سعي كنيد به سايت گوگل برويد و كلمه كليدي اصلي خود را در آن جستجو كنيد. نگاهي به كوئري هاي پيشنهاد شده (Google Suggested Searches) بيندازيد. اين كوئري‌ها به صورت خودكار در نوار جستجوي گوگل نشان داده مي شود. برخي از كلمات محبوب ممكن است به عنوان لينك در انتهاي صفحه نتايج جستجو، زير سرتيتر جستجوهاي مرتبط قرار گرفته باشد.

كوئري‌هاي جستجو شده منطبق در گوگل آناليتيكس:

گزارش كوئري هاي منطبق در گوگل آناليتيكس به شما اجازه مي دهد عبارات جستجو شده را كه كاربر در گوگل تايپ كرده و بر اساس آن تبليغ پولي را مشاهده نموده است ببينيد. اين قابليت برخي از كلمات كليدي منفي براي كمپين ادوردز را نيز فراهم مي كند.

كوئري هاي جستجو شده در وبمستر تولز:

وبمستر تولز (webmaster tools) ابزار عالي ديگري براي كاوش كوئري هايي است كه توسط كاربران جستجو شده است. اين ابزار نيز مي تواند ايده‌اي در مورد كلمات كليدي منفي براي ادوردز فراهم آورد.

تفكر خلاقانه:

اگر بدانيد برخي از جستجوهاي نامرتبط باعث آغاز كمپين هاي تبليغاتي و نمايش تبليغ شده اند شگفت زده و متعجب خواهيد شد. زماني كه صحبت از كلمه هاي كليدي منفي به ميان مي ايد، شما نمي توانيد به كمك روش هاي قديمي با اين موضوع مبارزه كنيد. تنها به كمك تفكر خلاقانه مي توانيد چنين كلمات كليدي منفي با ارزشي را بيابيد و از آن به نفع خود استفاده نماييد. روش هاي متعدد ديگري براي پيدا كردن كلمات كليدي منفي وجود دارد. به دنبال اين روش ها بگرديد و مناسب ترين مورد را براي كمپين خود بيابيد.

منبع:وبلاگ جي ادز