آژانس تبليغاتي جي ادز

شكي نيست كه بدون داشتن داده هاي هدفمند، پژوهش و انتخاب كلمات كليدي نيز تنها تيري در تاريكي خواهد بود. خوشبختانه ما ابزارهاي رايگاني را در اختيار داريم كه تقريبا تمامي اطلاعات مورد نياز براي تصميم گيري آگاهانه را در اختيارمان قرار مي دهد. تصميم گيري در مورد كليدواژه براي كسب و كارمان ضروري است. شما مي توانيد از ابزار كيورد پلنر گوگل براي بررسي كليدواژه هاي خود استفاده كنيد. به خاطر داشته باشيد كه اين ابزار بيشتر براي تبليغ كنندگان در گوگل طراحي شده است. بنابراين قابليت هاي زيادي در اين ابزار وجود دارد (همچون مزايده و سرمايه گذاري بر روي كلمه كليدي) كه ممكن است براي افرادي كه به دنبال بهينه‌سازي سايت براي موتورهاي جستجو (SEO) هستند، مفيد و كاربردي نباشد. در اين مقاله به شما نشان خواهيم داد كه چگونه مي توانيد از كيورد پلنر گوگل به نفع سئوي سايت خود استفاده كنيد. پس همراه ما باشيد.

مرحله اول: ابتدا به ابزار كيورد پلنر گوگل دسترسي داشته باشيد:

براي اينكه بتوانيد از اين ابزار استفاده كنيد بايد اكانت گوگل ادوردز خود را ايجاد نماييد. اگر هنوز اكانتي نداريد مي توانيد در عرض چند دقيقه آن را راه اندازي و تنظيم نماييد: كافيست دستورالعمل‌هاي موجود را دنبال كنيد و اطلاعات خود و كسب و كارتان را وارد كنيد.

نكته: براي اينكه بتوانيد از كيورد پلنر استفاده كنيد، مجبور نيستيد كمپيني را اجرا نماييد. اما بايد اكانت ادوردزخود را به طور كامل راه اندازي كنيد. خوب بعد از اينكه اكانت ادوردز خود را ايجاد كرديد وارد آن شويد. بر روي گزينه Tools در تولبار كليك كنيد و گزينه Keyword Planner را انتخاب نماييد.

در داخل كيورد پلنر گوگل سه ابزار مختلف را مشاهده خواهيد كرد. شما تنها از اين سه ابزار براي پژوهش كلمات كليدي سئو محور استفاده خواهيد كرد:

• به كمك عبارات، وبسايت يا طبقه بندي به دنبال كلمات كليدي جديد بگرديد.
• حجم داده ها و گرايش هاي موجود را مورد بررسي و پژوهش قرار دهيد.
• ليست كلمات كليدي خود را توسعه دهيد تا بتوانيد به كلمات جديدتري دست يابيد.

خوب حالا اجازه دهيد ببينيم چگونه مي توانيم به كمك اين سه ابزار، كلمات كليدي عالي براي خود پيدا كنيم.

مرحله دوم: ابزار خود را انتخاب كنيد

كيورد پلنر داراي ابزارهاي پژوهشي مختلفي براي انتخاب كلمات كليدي است. در ادامه نحوه استفاده از اين سه ابزار را در داخل كيورد پلنر با هم مرور مي كنيم.

جستجو براي كلمات كليدي جديد به كمك طبقه بندي، سايت يا عبارت:

اين يك ابزار عالي براي افرادي است كه به دنبال يافتن كلمات كليدي جديد هستند. به خاطر داشته باشيد كليدواژه هايي كه از طريق اين ابزار به دست مي آوريد، بر اساس كلمه كليدي است كه شما وارد كرده ايد. زماني كه ابزار Search for new keywords using a phrase, website or category را انتخاب مي كنيد، يك منوي جديد با ليستي از گزينه هاي مختلف برايتان ظاهر مي شود.

اجازه دهيد هر كدام از اين گزينه ها را با جزييات بيشتري مورد بررسي قرار دهيم:

يك يا چند مورد زير را وارد كنيد (ENTER ONE OR MORE OF THE FOLLOWING):

اين يك گزينه بسيار مهم است. چيزي كه از كيورد پلنر به دست مي آوريد بر اساس اطلاعاتي خواهد بود كه خودتان وارد كرده ايد. در ادامه به شما نشان مي دهيم چگونه مي توانيد بيشترين استفاده را از اين قسمت ببريد:

• بخش محصولات يا خدمات شما (Your product or service): اين بخش دقيقا همان جايي است كه بايد كليدواژه اصلي و مدنظر خود را وارد كنيد. از وارد كردن واژه هاي گسترده اي همچون ‘گل‌ها’ اجتناب كنيد. اگر از اين واژه ها استفاده نماييد در نهايت ليستي از كليدواژه هاي پر رقابت را خواهيد داشت. توصيه مي شود 1 الي 3 كلمه كليدي را در اين بخش وارد كنيد. به عنوان مثال اگر در حال حاضر يك سايت تجارت الكترونيكي براي فروش كوكي و بيسكوييت داريد، ممكن است بخواهيد واژه هايي همچون ‘دسرهاي بدون گلوتن’ يا ‘كوكي‌هاي كم كربوهيدرات’ را در اين بخش وارد نماييد.
• بخش صفحه فرود شما (Your landing page): اين بخش اساسا براي كاربران گوگل ادوردز طراحي شده است، اما شما نيز مي توانيد به كمك صفحه اصلي سايت يا مقاله اي از سايت خودتان، كليدواژه هاي اندكي را بيابيد.
• بخش طبقه بندي محصولات (Your product category): خوب اين بخش به شما اجازه مي دهد به پايگاه داخلي كلمات كليدي گوگل براي صنايع مختلف دست پيدا كنيد. ممكن است در اين بخش به كلمات كليدي برسيد كه آن را فراموش كرده ايد. اگر نتوانستيد به كمك دو گزينه بالا كلمه كليدي مناسبي براي كسب و كار خود پيدا كنيد بهتر است اين گزينه را نيز مورد بررسي قرار دهيد. بعد از اينكه اطلاعات خود را در يك يا سه بخش معرفي شده وارد كرديد، بايد گزينه Targeting (هدف گيري) را نيز انتخاب كنيد.

هدف‌گيري:

هدف گيري به معناي كشور، زبان و موتور جستجويي است كه در حال بازاريابي بر روي آن هستيد. اين گزينه ها به طور پيش فرض بر روي افراد انگليسي زبان در ايالت متحده آمريكا تنظيم شده است كه در موتور جستجوي گوگل به جستجوي نيازهاي خود مي پردازند. اگر مخاطب هدف شما نيز همين مواردي است كه به طور پيش فرض تنظيم شده، نيازي نيست كاري انجام دهيد؛ بهتر است اين گزينه را دست نخورده رها كنيد. اما اگر دوست داريد مخاطب هدف خود را تغيير دهيد بايد گزينه كشور و زبان را عوض كنيد. به عنوان مثال اگر قصد داريد افراد ايراني را هدف قرار دهيد كشور را به ايران و زبان را به فارسي تغيير دهيد. (البته در حال حاضر نام كشور ايران به خاطر تحريم‌ها در اين ليست وجود ندارد.)

آخرين گزينه اي كه پيش روي شما قرار دارد كليدواژه هاي منفي است. همانطور كه مي دانيد كليدواژه هاي منفي به كلماتي اطلاق مي شود كه نمي خواهيد تبليغات در گوگل براي آن نمايش داده شود. اين قابليت نيز تنها براي تبليغ كنندگان ادوردز اعمال مي شود.

سفارشي سازي جستجوها (CUSTOMIZE YOUR SEARCH):

در اين بخش با گزينه هاي زير روبرو خواهيد شد:

• فيلتر براي كلمات كليدي (Keyword filters): اين بخش به شما اجازه مي دهد كلمات كليدي كه با معيارهايتان منطبق نيست را فيلتر كنيد. به عنوان مثال فرض كنيد كه دوست نداريد با كليدواژه هايي كار كنيد كه ماهانه كمتر از 2000 جستجو دارند. كافيست بر روي Keyword filters كليك كنيد و حداقل جستجوي ماهانه اي كه مدنظر داريد را وارد نماييد.

همين كار را مي توانيد با مزايده پيشنهادي نيز انجام دهيد.

• گزينه هاي كلمات كليدي (Keyword options): اين بخش براي تعيين گستردگي نتايج مورد استفاده قرار مي گيرد و به ابزار مي گويد كه نتايج شما چقدر بايد گسترده باشد. توصيه مي شود اين بخش را همين گونه كه هست رها كنيد. ساير گزينه ها همچون Hide keywords in my plan تنها براي كاربراني است كه از ادوردز استفاده مي كنند.
• كلمات كليدي كه بايد در نتايج وجود داشته باشد (Keywords to Include): شما مي توانيد هميشه كلمات كليدي خاصي را در نتايج خود بگنجانيد.

چرا بايد كليدواژه هاي خاصي را هميشه در اختيار داشته باشيم؟

فرض كنيد اخيرا خط توليد تي‌شرت‌هاي آبي رنگ را در شركت خود آغاز كرده ايد. در چنين شرايطي، بايد اطمينان حاصل كنيد كه كليدواژه تي‌شرت آبي در تمامي پيشنهادات كليدواژه شما گنجانده مي شود.

اگر ليستي از كلمات كليدي را در اختيار داريد كه مي خواهيد از آن ها استفاده كنيد بر روي دكمه Keywords to include كليك كنيد و آن را در فيلد مربوطه وارد نماييد. بعد از اينكه كارتان تمام شد بر روي دكمه Get Ideas كليك كنيد. حالا مي توانيد صفحه نتايج كلمات كليدي را مشاهده كنيد.

بخش GET SEARCH VOLUME DATA AND TRENDS (به دست آوردن داده هاي مرتبط با حجم جستجو و گرايش ها):

اگر در حال حاضر ليست بلندبالايي از كلمات كليدي را در اختيار داريد و مي خواهيد حجم جستجوي آن ها را مورد بررسي قرار دهيد بهتر است از اين گزينه استفاده نماييد. به خاطر داشته باشيد كه اين ابزار ايده جديدي در مورد كلمات كليدي توليد نمي كند. شما مي توانيد ليست كليدواژه هاي خود را كپي كنيد يا از فايل CSV استفاده نماييد:

همانطور كه در بخش Search for new keywords using a phrase, website or category زبان و كشور خاصي را هدف قرار داريد در اين بخش نيز مي توانيد چنين كنيد:

در نهايت بر روي دكمه Get search volume كليك كنيد تا ببينيد چند نفر به دنبال كليدواژه اي هستند كه شما وارد كرده ايد.

بخش MULTIPLY KEYWORD LISTS TO GET NEW KEYWORD IDEAS:

اين ابزار گروهي از كلمات كليدي را مي‌گيرد و آن ها را با هم تركيب مي كند. بيشتر نتايجي كه در اين قسمت به دست مي آيد براي سئوي سايت قابل استفاده نيست، اما در برخي از موارد مي تواند مفيد باشد. ابزار keyword multiplier براي پژوهش كلمات كليدي در سايت هاي تجارت الكترونيك بسيار مفيد است. زيرا به شما كمك مي كند كلمات تركيبي كه افراد براي يافتن محصولات مورد استفاده قرار مي دهند را شناسايي نماييد. خوب اول از هر كاري ليستي از كلمات كليدي را در بخش List 1 وارد كنيد:

ليست ديگري را در بخش List 2 وارد نماييد:

مي توانيد فيلد سوم را با كليك بر روي علامت X خاكستري رنگ اضافه نماييد:

زماني كه اينكار را انجام داديد، ليست سوم را در بخش List 3 وارد كنيد:

بعد از اينكه تمامي كليدواژه هاي خود را وارد كرديد بر روي دكمه Get search volume كليك كنيد.

مرحله سوم: استفاده از صفحه نتايج كلمات كليدي

هر سه ابزاري كه در بالا آن را توضيح داديم شما را به صفحه نتايج كلمات كليدي مي‌برد. اين صفحه شبيه شكل زير است:

اگر حساب گوگل كيورد پلنر شما اطلاعات كاملي ارايه نمي‌كند و مانند شكل زير است، بايستي حساب گوگل ادوردز خود را فعال كنيد و يا حساب گوگل كيورد پلنر فعال بخريد.

خوب اجازه دهيد صفحه نتايج را با جزييات بيشتري مورد بررسي قرار دهيم.

در سايدبار سمت چپ، گزينه هاي هدف گيري و فيلتر كردن را مشاهده مي كنيد:

مزيت استفاده از فيلتر در اين بخش اين است كه مي‌توانيد بعد از انجام جستجو نيز، نتايج را اصلاح كنيد. بنابراين اگر كلمات كليدي بسياري را با حجم جستجوي پايين به دست آورديد مي‌توانيد آن‌هايي كه با نيازهايتان منطبق نيست را فيلتر كنيد. در مرحله بعدي دو تب خواهيد داشت: Ad group ideas و Keyword ideas

بيشتر افراد در اين مرحله 100 درصد از زمان خود را بر روي Keyword ideas صرف مي كنند و گزينه Ad group ideas را ناديده مي گيرند. اين يك اشتباه بزرگ و فاحش است. همانطور كه در ادامه خواهيد ديد مي‌توانيد به كمك تب Ad group ideas كليدواژه هاي عالي پيدا كنيد.

زماني كه بر روي تب Keyword ideas كليك كرديد، شكلي شبيه شكل زير را خواهيد داشت:

در اين ناحيه، واژه هايي را مشاهده مي كنيد كه معني هر كدام را در ادامه بيان مي كنيم:

• Search Terms (واژه هاي جستجو): اين‌ها كلمات كليدي دقيقي هستند كه در مرحله دوم وارد كرده ايد.
• Keyword (by relevance): اين‌ها ليست كليدواژه هايي هستند كه از نظر گوگل مرتبط ترين واژه به كلمات كليدي Search Term مي باشند.
• monthly searches: اين گزينه همانطور كه از نامش پيداست ميانگين جستجوهاي ماهانه را نشان مي دهد. البته به خاطر داشته باشيد كه اين بخش اطلاعات دقيقي در مورد حجم جستجوها ارائه نمي كند. برخي از كلمات كليدي فصلي ممكن است بيش از 50000 جستجو را در يك ماه يا دو ماه داشته باشند. به همين خاطر جستجوي ماهانه ي ميانگين مي تواند در اين شرايط گمراه كننده باشد. همينطور در صورتي كه اكانت شما از مدت‌ها قبل داراي كمپين فعال نباشد، اين عدد به صورت تقريبي (مثلا بين 10 هزار و 100 هزار) نمايش داده مي‌شود.
• Competition: اين بخش نشان دهنده تعداد تبليغ كنندگاني است كه بر روي كليدواژه مدنظر شما سرمايه گذاري كرده اند.
• Suggested bid (مزايده پيشنهادي): معمولا هرچقدر مزايده پيشنهادي بزرگ تر و بالاتر باشد، ترافيك به دست آمده سودمندتر و پر منفعت‌تر خواهد بود.

مرحله چهارم: پيدا كردن كلمات كليدي مناسب

خوب حالا كه نحوه استفاده از اين ابزارها را به خوبي شناختيد و هر كدام از قابليت ها و گزينه هايي كه در گوگل كيورد پلنر وجود دارد را مورد بررسي قرار داديد، زمان آن فرا رسيده است كه آخرين گام را برداريد. آخرين مرحله اي كه پيش روي شما وجود دارد پيدا كردن كلمات كليدي است كه بتوان سايت و محتواي آن را بر اساس كلمه مدنظر بهينه سازي كرد.

براي اين مرحله سعي مي كنيم از ابزار Search for new keywords using a phrase, website or category استفاده كنيم زيرا اين ابزار بهترين ابزار براي يافتن كلمات كليدي جديد در كيورد پلنر محسوب مي شود.

مثلا فرض كنيد كه يك سايت تجارت الكترونيكي داريد كه غذاهاي ارگانيك را به فروش مي‌رساند. اگر مي خواهيد پستي در مورد مزاياي قهوه ارگانيك بنويسيد. در اين شرايط نمي توانيد از كليدواژه قهوه (بسيار گسترده) يا مزاياي قهوه ارگانيك براي سلامتي (بسيار محدود و حجم جستجوي كم) استفاده كنيد. كليدواژه اي همچون قهوه ارگانيك مفيد خواهد بود. كلمه كليدي مدنظر خود را در فيلدي كه برچسب your product or service دارد وارد كنيد.

سپس بر روي دكمه Get ideas كليك نماييد.

اولين كاري كه بايد انجام دهيد اين است كه نگاهي به نام گروه هاي تبليغاتي ليست شده در اين بخش بيندازيد:

شما مي توانيد موضوعات جالب يا ايده هاي نابي براي كليدواژه پيدا كنيد.

سپس بر روي يكي از نام هاي گروه تبليغاتي كليك نماييد. حالا مي توانيد كلمات كليدي كه اين گروه تبليغاتي را تشكيل داده اند مشاهده كنيد:

بعد از اينكه كارتان با Ad group ideas تمام شد، بر روي تب Keyword ideas كليك كنيد:

به كليدواژه هايي كه در اين بخش وجود دارد خوب دقت كنيد:

از كجا مي توان فهميد كه كدام كليدواژه براي انتخاب مناسب تر است؟

زماني كه صحبت از انتخاب كلمات كليدي مناسب به ميان مي آيد، فاكتورهاي متعددي وجود دارد كه بايد مدنظر قرار گيرد. در اين بخش سعي مي كنيم كلمات كليدي را بر اساس سه معيار اصلي ارزيابي كنيم:

• حجم جستجو: اين گزينه بسيار ساده است. هرچقدر حجم جستجوي يك كلمه كليدي بالاتر باشد بهتر است.
• نيت تجاري: اين گزينه درآمدزايي يك كلمه كليدي را نشان مي دهد. به طور كلي، هر چقدر رقابت و مزايده پيشنهادي براي كليدواژه اي بالاتر باشد، تبديل آن به مشتريان وفادار راحت تر خواهد بود.
• رقابت بر روي سئوي طبيعي: همانند نيت تجاري، ارزيابي رقابت بر روي كليدواژه مدنظر در جستجوي طبيعي بسيار مهم خواهد بود.

مرحله پنجم: داده هاي دقيق‌تري در مورد حجم جستجوي كليدواژه به دست آوريد (اختياري)

همانطور كه قبلا نيز بيان كرديم، ابزار كيورد پلنر گوگل تنها زماني حجم جستجوي دقيق را نشان مي دهد كه كمپين فعال ادوردز وجود داشته باشد. در غير اين‌صورت اطلاعات به دست آمده در اين مورد زياد دقيق نخواهد بود و چيزي مانند شكل زير را خواهيد ديد:

البته همين محدوده نيز مفيد و كمك كننده است. حجم جستجوي ماهانه به هر حال تغيير مي كند. به همين خاطر حجم جستجوي ميانگين دقيق كه شما مشاهده مي‌كنيد نيز كاملا دقيق نيست و يك عدد ميانگين است. به عبارت ديگر استفاده از اين ابزار براي يافتن كليدواژه هاي مناسب زياد هم بد نخواهد بود. اگر مي‌خواهيد بدون داشتن اكانت فعال در ادوردز حجم جستجوي دقيق را به دست آوريد بايد در ادامه مقاله با ما همراه شويد.

اول از هر كاري كليدواژه اي را در ليست كلمات پيشنهادي پيدا كنيد كه مي خواهيد ان را هدف قرار دهيد:

سپس بر روي add to plan كليك نماييد:

در سايدبار سمت راست، بر روي Review plan كليك كنيد:

در اين صفحه، مزايده بالايي را براي كليدواژه قرار دهيد:

به تعداد بازديدهايي كه در اين حالت به دست مي آوريد نگاهي بيندازيد:

اين مقدار تعداد جستجوهاي روزانه افراد براي آن كلمه كليدي است. حالا مي توانيد عدد به دست آمده را به 30 ضرب كنيد تا حجم جستجوي ماهانه به دست آيد. در صورت نياز به نمايش حجم جستجوي ماهانه دقيقسرويس اكانت گوگل كيورد پلنر جي ادز را پيشنهاد مي‌كنيم.

منبع:وبلاگ جي ادز